יסודות שעליהם הכול עומד:• למה אסטרטגיה?• כיצד היא מהווה תשתית לכל מהלך פרסומי?• בריף לקוח: איך שואלים את השאלות הנכונות?• חקר לקוחות קצה: הנחייה מקיפה לביצוע מחקר נכון • סקר שוק: מבינים את המגרש • סקר מתחרים: איך עושים נכון? • ניתוח והסקת מסקנות• סינתזה חכמה של כל המידע שנאסף• בניית פרסונה• מציאת USP וESP• מודל SWOT זיהוי חוזקות, חולשות, הזדמנויות ואיומים• הגשה מקצועית ללקוח

• עקרונות יסוד בכתיבה שיווקית אפקטיבית• בניית מודעות תדמית• מודעות מכירה הלכה למעשה• מודעות משולבות: כיצד יוצרים?• מודלים יישומיים לכתיבת מודעות• פיתוח חשיבה קריאייטיבית ומודלים בינלאומיים

• דפי מכירה – מבנה, זרימה, פסיכולוגיה• דפי נחיתה: מטרה עיקרית וכתיבה חכמה• דף תודה: מהו? מה מטרתו?• באנרים: ככה תופסים תשומת לב בשנייה וחצי

• טיזרים: יצירת סקרנות איך ומתי?• פרוספקט תדמיתי: בניית סיפור מותגי• פרוספקט מכירתי: הובלת קורא לפעולה• פליירים וברושורים שעובדים נכון

• אתרי תדמית ואתרי איקומרס: מה המבנה הנכון?• מיקרוקופי שמגדיל המרות • שיפור חוויית משתמש דרך מילים• SEO כתיבה לאנשים ולמנועי חיפוש גם יחד

• למה רשימת תפוצה היא כוח שיווקי• יצירת מגנט לידים חכם• כתיבת מייל אפס שמייצר חיבור• בניית סדרות תוכן• קמפיין מכירה לעומת קמפיין השקה: כיצד יוצרים?• ההבדל בין חנויות לנותני שירות• מייל שיווקי בודד שעושה עבודה בשטח

• מה זה מותג באמת • DNA מותגי – איך חוקרים ומזקקים• תהליך ניימינג: חיפוש, סינון, בחירה• כתיבת סלוגן ושורת מיצוב• יצירת קונספט כולל• איך יוצרים מותג זכיר לאורך זמן

• ההבדל בין שיווק לפרסום• שיווק גרילה: חשיבה מחוץ למסגרת• הפסיכולוגיה של הצרכן• מודל הכפפה לתועלת הפרסומאית